Lucas Gonçalves Andrade

Durante muito tempo, falar de saúde era falar de correção. Era sobre resolver algo: melhorar um exame, perder peso, sair do sedentarismo, tratar um problema específico. A lógica era reativa, você só se aproximava desse universo quando havia um motivo claro, quase sempre ligado a alguma urgência. Nesse contexto, o consumo era funcional. Academia era obrigação. Dieta era restrição. Exercício era esforço. Mas essa relação mudou e não foi de forma brusca, e sim gradual, quase imperceptível no...

Em 2012 o Dr. Augusto Barbosa foi escolhido pelo PSDB para ser candidato a prefeito. Nessa época eu participava da Juventude do partido, e foi justamente ali que comecei a me interessar mais por marketing nas redes sociais. Em outro momento posso contar melhor como esse grupo surgiu, como a gente se organizava e o que a gente fazia. A juventude do partido era muito forte na época. Mesmo quando nossas ideias não eram 100% alinhadas com o partido, era impossível ignorarem nossa mobilização....

Algumas das maiores empresas do mundo investem porcentagens relevantes da própria receita em marketing. Não é por vaidade. É estratégia. Veja alguns exemplos: Coca-Cola • Receita anual aproximada: US$ 45 bilhões • Investimento em marketing: cerca de US$ 4 bilhões por ano • Aproximadamente 9% do faturamento PepsiCo (marca Doritos) • Receita anual aproximada: US$ 91 bilhões • Investimento em publicidade e marketing: cerca de US$ 4 a 5 bilhões por ano • Aproximadamente 4% a 6% da receita Airbnb...