Quanto grandes marcas investem em marketing?

Algumas das maiores empresas do mundo investem porcentagens relevantes da própria receita em marketing. Não é por vaidade. É estratégia.

Veja alguns exemplos:

Coca-Cola

• Receita anual aproximada: US$ 45 bilhões

• Investimento em marketing: cerca de US$ 4 bilhões por ano

• Aproximadamente 9% do faturamento

PepsiCo (marca Doritos)

• Receita anual aproximada: US$ 91 bilhões

• Investimento em publicidade e marketing: cerca de US$ 4 a 5 bilhões por ano

• Aproximadamente 4% a 6% da receita

Airbnb

• Receita anual aproximada: US$ 10 bilhões

• Investimento em marketing: cerca de US$ 1,8 bilhão

• Aproximadamente 18% da receita

Heineken

• Receita anual aproximada: €36 bilhões

• Investimento em marketing e promoção: cerca de €3 bilhões

• Aproximadamente 9% a 10% da receita

Agora observe um ponto interessante: Essas empresas já são gigantes e mesmo assim, continuam investindo bilhões todos os anos para fortalecer marca e gerar demanda.

O que essas empresas já entenderam

Grandes marcas não colocam bilhões em marketing por capricho.

Imagem ilustrativa

Elas fazem isso porque sabem que crescimento depende de três fatores fundamentais:

• geração constante de demanda

• construção de marca

• presença na mente do consumidor

Marketing mantém a marca relevante.

É o que faz alguém lembrar de uma Coca-Cola quando quer um refrigerante.

É o que faz uma pessoa pensar na Heineken quando escolhe uma cerveja.

É o que faz um viajante abrir o Airbnb antes mesmo de pesquisar hotéis.

Enquanto muitas empresas ainda tratam marketing como gasto, empresas líderes tratam marketing como um dos principais ativos de crescimento.

Elas sabem que, em um mercado competitivo, existe um custo que muitas vezes passa despercebido: o custo de ser invisível.

E ele costuma ser muito maior do que investir em marketing.